中新经纬6月24日电 题：专业人士将借助网络主播行为规范提供更多优质内容

作者：上海申伦律师事务所律师 夏海

6月22日，夏海行国家广播电视总局 、龙专文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。业人优质《规范》出台的借助目的是引导网络主播规范从业行为 ，强化社会责任，网络树立良好形象 ，主播将有利于提高网络主播队伍整体素质
，规范更多治理行业乱象 ，提供规范行业秩序 ，内容通过规范管理进一步推动网络表演 、夏海行网络视听行业持续健康发展。龙专

新规将我们传统意义上理解的业人优质主播群体，从在线实时节目播送的借助主播群体扩展到了通过录制音视频上传的主体，也包括通过虚拟人的网络技术参与视听节目的主体。所以从角度来看 ，主播新规，本质上还是一种内容监管，这也跟中国对互联网生态的监管思路是一致的，而且会呈现出越来越专业化和细分化的新的特点  。

除此之外，新规对医疗、金融、科技、法律这些高度专业领域的主播及内容和制度参与人提了非常严格的要求，即要求这些主播要具备相应的执业资质。比如对医生来讲，其必须是执业医师；对律师来讲  ，其必须要是职业律师。因此会对整个内容生产及直播行业有较大的影响 。

简单的理解，就是新规给主播的进入，对某些专业领域的内容生产者的准入设置了一道非常高的门槛。直接的后果就是很多活跃的自媒体，由于他们不具备职业资格 ，就必须要退出一些内容领域。包括他们的账号以后就会受到平台严格的审核，相关的内容便不能发了。另外一个角度来讲，这些空缺的内容需求，可能会有更多真正职业的群体来补充 。比如一些医疗科普的就需要真正专业的医生来接起内容制度的任务。

这也是一种变相的职业保护 。笔者在“看懂小程序”上表示，所以说规定本质上 ，也是对医生、律师 、经济学家 、教授等高度专业人群的一种变相的利益保护 ，通过将这些不具备执业资质，执业资格的人挡在利益之外 ，来变相保护你的利益不被外行人去侵占 。从这种职业的规范性和市场秩序的有序性来讲，任何一个行业都有一定的规范和基础的服务标准 ，对应的也有一定的监管机制和监督机制 ，作为一个职业人士去犯了一些错误，是要承担比较严厉的后果和责任的。这也是一种利益上的平衡 。

机制背后其实就是让专业的人做专业事，发表专业的观点 ，做专业的工作。相应的用户，整个社会就会得到一个专业、正规
，或者比较中性客观产品和服务。假如专业人士犯了错误 ，或者出现了一些违规的行为 ，也会受到一个统一标准的处罚 ，这会慢慢将相关的内容市场引向一种更加规范，更加正规的轨道，是利大于弊的。

最近 
，新东方的东方甄选直播间几位主播突然爆火，赢得了社会舆论一致好评，这其中最大的原因就在于
，他们给我们提供了一种完全全新的靠知识、靠理性 、靠人文关怀的主播服务，这对很多用户来讲，吸引力是非常大的
，对社会的正面引导和对未成年人的激励都是非常积极的 。

这可能预示着整个直播领域，或者说整个互联网内容消费未来的一个方向
，那就是用户的审美在进化和升级 ，从以前的喜欢美也好，喜欢搞笑搞怪也好 ，慢慢升级为追求这种带有人文关怀和知识熏陶的场景消费 。这反过来对主播的个人综合能力 ，包括他的修养、气质
、人格魅力，以及知识积累和专业程度都提出了非常高的要求 。但是真正当这样一个主播出现在镜头面前的时候 ，他带给人的精神层面的享受是非常愉悦的 ，能引发人们非常强烈的共鸣 。

由于新规的出台可能会导致一些自媒体不得不退出高度专业内容领域
，他们将不得不退而求其次选择别的领域，比如文娱 、日常生活类的领域，这会导致此领域可能竞争越来越激烈
，获取用户，获取流量的难度和成本都越来越高 。而相反专业内容领域将迎来一个靠量，靠智，靠精细度，靠你定位，靠专业度来作为主要竞争力的蓝海市场。

对专业人士来讲，《规范》的出台 ，相当于是监管部门在帮专业人士清理了赛道，把那些非专业的浑水摸鱼的人全清除了。让专业人士充分地去发挥，用专业能力去给用户呈现真正高水平的
、理性的，体现人文关怀和知识积淀的优质内容。(中新经纬APP)

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：孙庆阳 实习生 李佳文